一、策劃的意義：策劃不僅是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系極為密切的一門(mén)科學(xué)，它還是一個(gè)極具科學(xué)性的系統(tǒng)工程，它是集診斷,調(diào)研,思考,創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，決策和實(shí)施于一體的重要過(guò)程，任何企業(yè)的生成，機(jī)關(guān)事業(yè)單位的政績(jī)，個(gè)人事業(yè)的發(fā)展等都離不開(kāi)策劃，多數(shù)人錯(cuò)誤的認(rèn)為策劃就是計(jì)劃，盤(pán)算一下日常生活的東西，其不然，策劃能為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的財(cái)富樹(shù)立起高端的產(chǎn)品品牌，它是社會(huì)文化的前沿產(chǎn)業(yè)和知識(shí)產(chǎn)業(yè)。

　　二、策劃行業(yè)現(xiàn)狀：在我們國(guó)家，策劃業(yè)有著美好的前景和良好的發(fā)展道路。正因?yàn)槭袌?chǎng)需求量的增大，所以目前策劃業(yè)內(nèi)部是魚(yú)龍混雜，很明顯這不利于正在興起策劃業(yè)的健康和良性發(fā)展，隨著策劃活動(dòng)市場(chǎng)需求量大增和策劃形式的多樣化，根據(jù)策劃業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)，為保證活動(dòng)策劃的規(guī)范化，科學(xué)化，合理化，堅(jiān)決要求對(duì)非專(zhuān)業(yè)的策劃人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，對(duì)不合格的策劃師進(jìn)行淘汰，凈化活動(dòng)策劃行業(yè)，只有這樣才能使這個(gè)行業(yè)發(fā)展得更健康更遠(yuǎn)。

　　三、活動(dòng)策劃的意義：策劃是活動(dòng)公司里致關(guān)重要的一個(gè)部門(mén)，它是活動(dòng)公司的中流砥柱。活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果有一份創(chuàng)意新穎，思路突出，且有良好的可執(zhí)行性的策劃方案，它完全可以提高企業(yè)的知名度，維護(hù)好企業(yè)品牌的美譽(yù)度，活動(dòng)策劃可分傳播主導(dǎo)型和營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型，傳播主導(dǎo)型是以產(chǎn)品品牌的宣傳，企業(yè)形象的維護(hù)等為主的，以盈利銷(xiāo)售為輔的策劃案，營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型是以盈利銷(xiāo)售為主，品牌宣傳為輔而展開(kāi)的策劃方案。

　　四、公關(guān)活動(dòng)策劃的作用：在很大一部分人眼里，認(rèn)為公關(guān)公司是多余的一個(gè)行業(yè)，組織一個(gè)活動(dòng)就是單純的做個(gè)方案，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置，再根據(jù)方案完成搭建就可以了。其實(shí)這種思維和想法是極端錯(cuò)誤的。公關(guān)對(duì)活動(dòng)策劃起著核心作，公關(guān)策劃是處于調(diào)查研究之后，傳播溝通之前的關(guān)鍵作用，起著承上啟下的重要作用。他通過(guò)調(diào)查對(duì)問(wèn)題的分析與發(fā)現(xiàn)，來(lái)針對(duì)性的確定目標(biāo)，為活動(dòng)策劃提供一個(gè)正確的方向。

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